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耐克和阿迪争抢女性运动市场 广告交锋手法神似

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:每年一度的阿迪达斯全球女子Campaign又开始了,这次它们请了5位女运动员出镜。包括名模KarlieKloss,欧洲拳击冠军Ruqsana

每年一度的阿迪达斯全球女子Campaign又开始了,这次它们请了5位女运动员出镜。包括名模KarlieKloss,欧洲拳击冠军RuqsanaBegum、美国国家女子篮球联盟的CandaceParker、健身网红HannahBronfman……她们身穿阿迪达斯的紧身裤和运动内衣,在镜头前做着各自擅长的运动,并讲述运动如何激发自己的创造力,与传统的世界进行对抗。比如据说是首次在运动广告里出现的穆斯林女性RuqsanaBegum,就在广告里介绍自己如何作武汉哪家治疗癫痫病的医院好为穆斯林女性站上拳击台。整个广告战役名为UnleashYourCreativity。“该系列延续了206年HeretoCreate的品牌推广战役,”阿迪达斯品牌推广高级总监LiaStierwalt说,“这次新的campaign我们仍然在强调通过运动员的想象力,来激发自己的创造力,从而让身心状态都得到提升。”除了以条30秒的广告片,阿迪还为其中数名女运动员拍摄了30秒的个人广告,目前陆续放出。广告由创意代理公司72andSunny制作,将在超级碗、NBA全民星赛以及奥斯卡颁奖典礼等时段投放,覆盖全球20个国家。之所以选奥斯卡,可能是因为60%观看奥斯卡的观众都是女性。从207年的这一新系列的营销动作来看,阿迪达斯为女子运动规划的沟通方式算是中规中矩。很容易拿它和最近耐克为女子运动拍摄的广告作对比,他们找来了舞者兼歌手的FKATwigs拍了一支看上去个性十足的“MV广告”,相比之下,阿迪达斯的路数仍然显得很“传统”,因此也有人在广告下面评论说,去掉广告语,你完全可以说它是一支(常见的)耐克广告。尽管运动市场火热,但业内普遍认为女子运动市场的开发潜力仍然巨大。目前耐克女子产品的收入占到总营收的23%,但这家公司对2020年的目标是女子运动装备的收郑州小孩癫痫病医院入和男性相对持平。至于阿迪达斯,如果你还记得当年田馥甄代言的“以姐妹之名”系列广告,它们已经在女子市场进行了多年的推广。阿迪达斯在206年聘请了瑜伽服品牌Lululemon的前CEO作为商业顾问,专门针对女子市场进行战略布局,在产品设计上也为女性开出更独立的分类,如206年春季发布的女子跑鞋PureBoostX、和时尚品牌StellaMcCartney推出的女子系列合作款等等。双方仍然存在差距。根据欧睿市场咨询公司的数据,仅女子运动鞋品类,目前耐克在全球范围的市场份额达到5.7%,是阿迪达斯的两倍。长期观察运动行业的分析师MattPowell此前评论称,希望运动行业能在207年搞清楚怎么做女生的生意。“女子运动零售的服务水平远远供不应求,这意味着那些行业以外的品牌现在蚕食了大量我们应得的市场份额。”Powell认为,赢得了运动Bra的竞争,就能赢得女子运动市场十堰治癫痫的医院的竞争。从这个意义上来说,可以套用一句耐克品牌总裁TrevorEdwards的话:“你需要满足她们的所有需求。也并不是一则广告看起来酷,就可以解决问题。”



 
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