借力《完美假期》，芒果TV 携20硬件企业加码O2O
8月15日，芒果TV全时全景直播真人秀——《完美假期》举行发布会，以芒果出品、素人、全时全景全平台直播、代入式体验等等特色，《完美假期》在30多档真人秀扎堆的暑期里异军突起，开播首日在线人数峰值破百万，网友弹幕互动数超过500万，选手人气投票总票数首日超170万。伴着《完美假期》开播的东风，芒果TV inside家族“完美‘价’期”活动同步启动，芒果TV互联网电视集结近20家合作厂商，开启基于优质独播内容的系列营销活动。显然，芒果TV对于《完美假期》所追求的不仅仅是收视长虹，而是收视、销售乃至合作伙伴双赢、多赢的结果。芒果TV互联网电视副总经理、市场中心总监钟诚表示，芒果TV inside家族完美“价”期活动的目的首先是内容推广，将京东天猫电商平台、一体机合作厂商的数千个卖场渠道、湖南数家社区等渠道用于《完美假期》的宣传推广，提升节目知名度，扩大芒果TV品牌影响力;其次是内容营销，以优质内容催生促销节点，从而推动芒果TV inside家族产品和芒果TV VIP卡的销售;而从用户角度来说，完美“价”期则意味着低价、折扣、好礼，可以说是互联网电视产品的优惠季。那么，“完美‘价’期”能跟《完美假期》来个“完美”组合吗?流媒体网认为，效果可期。当然，目标和结果之间，还需执行，需要天时地利人和。天时：《完美假期》的强IP体质特征给销售带来大流量《完美假期》上线，距离湖南广播影视集团有限公司重新挂牌仅一月时间，不仅是重新挂牌后首次“全台协作”，也是芒果TV在A轮融资后的第一个项目，其重要性不言而喻——这是芒果TV“独播到独特”战略以自制破局的第一炮，生逢其时，显然必须打响，而就目前的人气看，表现也确实抢眼。 为什么说《完美假期》是强IP体质?(1)24小时全时全景直播：真人秀拼抢虽然激烈，能做到24小时全时全景直播却不多，《完美假期》在时间空间上占据了非常有利的位置。 (2)全平台覆盖：PC端、APP端、移动WAP端、互联网电视端、IPTV端等芒果TV全平台无缝覆盖，便于用户在任何场景下的观看及参与。(3)素人真人秀：当明星真人秀大餐吃得有点撑的时候，也许，素人真人秀能收获四两拨千斤的效果。(4)观众实时参与：多机位、多屏直播的方式方便节目与用户实时交互，用户可自主选择不同空间观看，还可以同选手对话、为选手支招、给选手下达指令，甚至能通过投票、点赞、吐槽等一系列方式，干预选手的去留以及节目的结果。 这四大特点，让《完美假期》有望从真人秀混战中脱颖而出，成为具有超高人气乃至现象级的节目。那么，与之捆绑的芒果TV inside家族“完美‘价’期”活动，最大的收益自然是可以从这样的超高人气中获得足够的流量——从而让品牌影响力也好、硬件和VIP销售也好有足够大的用户基数。而完美“价”期绑定《完美假期》，则可深耕优质IP内容，借势打造销售节点：一方面让用户获得优惠，一方面推动芒果TV inside家族产品及芒果TV VIP卡的销售。基于inside战略，芒果TV互联网电视身边集结了众多硬件厂商，完美“价”期之前的京东618活动，从前期预热到活动当天的激战，芒果TV inside的京东品牌旗舰店销量翻了7倍。此次更是集合20家之力组团作战，以“价格”为抓手，以《完美假期》为契机，势要推动用户规模更上层楼。地利：京东、天猫、卖场、社区的O2O多渠道立体组合钟诚表示，以芒果TV inside策略为核心，芒果TV互联网电视致力于打造厂商与用户之间的桥梁，基于优质内容进行线上线下立体推广，全渠道组合式营销，与终端厂商合力开拓OTT市场，将芒果TV互联网电视的服务延伸至每个家庭。据他透露，在渠道拓展方面，芒果TV互联网电视线上的电商平台和线下社区渠道、体验店等齐头并进、相互配合，并且正在投入越来越多的资源，目的是建立起最适合芒果TV互联网电视的立体渠道，更好地服务厂商、服务用户。据流媒体网了解，芒果TV此次发动的渠道包括：1)京东芒果TV inside旗舰店;2)天猫芒果TV媒体站;3)芒果TV互联网电视合作厂商遍布全国的数千家卖场和门店;3)湖南数家社区。京东芒果TV inside旗舰店黑河市哪家看癫痫病好：2015年1月7日，“一起看见好时光”芒果TV互联网电视线上线下品牌旗舰店双店启航仪式在长沙举行，位于湖南广电粉丝楼的芒果TV互联网电视品牌体验店和芒果TV inside京东官方旗舰店正式开始营业。作为互联网电视七大牌照方之一，芒果TV率先尝试建立线上线下品牌店进行产品展示和销售导流，通过搭建芒果TV inside产品的线上展示和线下体验平台，建立起终端厂商与用户之间的新桥梁。完美“价”期活动开始之前，京东芒果TVinside旗舰店下架所有商品，闭店三天进行倒计时;8月15日零时起，“撕开最底价”首波活动正式开启。8月15-20日，智我、清华同方、海美迪、创维等品牌芒果盒子陆续开始促销，青芒、云罐Plus、海美迪H7、创维M300等热销单品逐一登场，除了特别推出的冰点价格之外，还有惊喜礼品相送。京东芒果TVinside旗舰店的完美“价”期活动将横跨8月-11月四个月时间，在后续的开学季、中秋国庆、双十一等活动中，还将有更多芒果TVinside家族产品加入“撕开最底价”行列，打造独特的互联网电视产品优惠季。 天猫芒果TV媒体站：2015年8月15日，天猫芒果TV媒体站重磅上线，成为芒果TV互联网电视展示优质内容资源、为芒果TV inside家族产品和芒果TV VIP卡销售导流的全新平台。目前，天猫媒体站已有《时尚芭莎》、《男人装》、《时尚俏佳人》等21家媒体入驻，芒果TV是第封丘县癫痫病权威医院一家登陆天猫媒体站的互联网电视牌照商。芒果TV将自制真人秀《完美假期》、湖南卫视独播综艺《爸爸去哪儿》第三季、《偶像来了》等优质IP资源作为天猫媒体站的内容亮点，与节目相关的幕后故事及精彩花絮将持续更新，并通过线上互动活动，打造芒果粉丝的全新聚集地。天猫媒体站兼具推荐芒果TV inside家族产品的功能，并实现往芒果TV inside家族产品和芒果TV VIP卡销售页面的导流，让有兴趣的用户可以直接下单购买，通过芒果TV inside家族产品开启新的娱乐方式。卖场渠道：“完美‘价’期Shopping Day”系列活动将在芒果TV互联网电视一体机合作厂商的全国数千家卖场和门店陆续开启，给消费者带来大幅购机折扣、免费芒果TV VIP等福利。社区：9月至11月，“完美‘价’期Family Day”在湖南多个社区将启动，为社区居民打造一个可移动的“芒果TV家庭娱乐中心”。继京东芒果TV inside旗舰店之后，天猫芒果TV媒体站全新上线，再加上社区推广即将启动，卖场渠道一并发力，表明芒果TV正在不断进行渠道探索，完善自身的渠道布局。天猫有以华数为牌照方的天猫魔盒，与芒果TV可以说是竞争对手。芒果TV能够入驻媒体站这个天猫站内唯一的内容营销平台，说明天猫平台对于芒果TV优质内容的认可。通过这样全方位的线上线下的全渠道立体营销，效果或将成倍增长。人和：团结小伙伴一起抓住用户的心湖南广播电视台副台长、快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事长聂玫接受采六盘水市治疗癫痫病最权威的医院在哪访时分析，芒果TV目前的主流人群主要是90、00后，他们表现出的行为特征包括：访问频次远高于其他视频网站，并与电商用户高度重合。她表示，这种重合“提供了很多想象空间”。而芒果TV互联网电视在电商渠道的一再发力，似乎正是抓住这个特点：在电商优质、实惠的基础上，围绕与平台调性相符合的人群进行有针对性的营销，将电商用户转化为平台用户。《完美假期》要赢得用户芳心，“完美‘价’期”也要赢得用户芳心，前者，需要芒果“全台协作”，后者，需要芒果和硬件伙伴抱团协作。全台协作方面，除了节目本身是芒果TV和湖南经视联手打造，7月《完美假期》首发声，一大波湖南卫视节目、主持人、明星在微博上以#团结就是力量#为话题的统一转发，也体现出芒果系的“抱团”，而此次芒果TV inside家族完美“价”期，20家硬件企业在价格促销上的鼎力配合，则体现出芒果TV inside家族的“抱团”。 而且，对于芒果TV而言，《完美假期》是个新契机，却并非全部，而是其强IP阵列中的一个组成部分，对于湖南卫视而言，既有《快乐大本营》《爸爸去哪儿》《我是歌手》这样的超强综艺、真人秀，也有《花千骨》《还珠格格》这样用户群庞大的影视剧。这也是芒果TV能在2014年以“独播”迅速崛起的底气。自2014年4月20日芒果TV以湖南卫视综艺节目《花儿与少年》开启独播战略以来，迅速通过优质版权内容、强势自制能力以及多终端融聚优势，用一年的时间追赶其他视频网站五年的发展，创下多个行业第一。“独特”成为芒果TV独播后的关键词汇。在今年6月的“互联网+”媒体融合广电高峰论坛上，聂玫提出借助湖南广电在创意、人才、制作、内容驱动的独特性生态，坚持内容驱动，坚持独特驱动、坚持独特策略驱动。持续河南省治猪婆疯哪里治疗最好探寻“独特”道路，突破常规渠道模式，以独播强IP内容以及内容采购、内容自制上的独特性选择驱动用户增长，打造互联网视频行业独特的、规模化的第一综艺平台。持续90天的《完美假期》刚刚拉开帷幕，“完美‘价’期”正在汹涌来袭，让我们期待三个月后芒果TV的战果。
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